仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝 ～人と人、人と自然とつなぐ～ SPF通信2006－vol.16－ 2006.12.26発行 仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝 SPF通信担当の海老根です。 今年ももうわずか。 SPF通信の新規登録者数も順調に増え、 登録いただいている皆さまに感謝申し上げます。 これからも皆さまにご愛読いただけるよう、 役立つ情報を発信していきたいと思いますので、 ご意見・アドバイス等いただければ幸いです。 来年もよろしくお願いいたします。 ◇◆◇ 本号の目次 ◇◆◇ １．コラム だれのため？環境報告書ダイジェスト版 ～目的は”作ること”ではなく”伝えること”～ ２．ブログ「寄り合いひろば」 ○企業と森林の関わり 「人工林と生物多様性編」 ○企業が取り組める森林保全・活用方法 「企業と森林の関わり方 ～一般市民・従業員や その他のステークホルダーを対象とした啓発活動・情報提供編」 ３．環境イベント・セミナー情報 （１）環境・社会報告書シンポジウム ～ 責任から信頼へ：社内と社外をどう巻き込むか ～ （２）【おすすめ映画】 『不都合な真実』 ************************************** だれのため？環境報告書ダイジェスト版 ************************************** 今年の環境報告書もほぼ出揃ってきていますが、 近年では報告書と一緒に環境報告書を簡潔にまとめた ダイジェスト版の小冊子が同封されていることが増えています。 まだ先日のエコプロダクツでも、こうした冊子が配布されていました。 環境報告書では企業理念、コンプライアンス、環境コミュニケーション、 社会貢献活動などCSRとして掲載しなければならない要素が多いため、 どうしてもその情報量が増えざるを得ません。 そこで、こうしたダイジェスト版は、ステークホルダーや一般消費者、 子どもなどにも読んでもらおうという目的で作られます。 しかし、実際にその冊子を手にとってみると、 環境報告書から理念と取り組み部分を切り出して、 言葉を短くし、ビジュアルを増やしただけものも少なくありません。 このように単純な省略版ではＢtoＢの営業先には十分かもしれませんが、 ＢtoCの場合は本当に伝えたい相手に伝わっているのでしょうか？ 当社の環境教育・環境コミュニケーション実績データベースで 調べたところ、こうした冊子を作っている割合は下記の通りでした。 子ども向けダイジェスト版 ７社（３％） ターゲット不明確ダイジェスト版 ２２社（１２％） ※調査対象企業 １８０社 （１２月２５日現在、２００６年度環境報告書調べ） ------------------------------------ 目的は”作ること”ではなく”伝えること” ------------------------------------ 子ども向けダイジェスト版では言葉やビジュアルなど 子どもたちからの目線で作られていますが、 ターゲットが不明確なダイジェスト版では、 本当に伝えたい相手が求める情報が整理されておらず、 恐らく読み手の関心を損なってしまっていると思います。 このことは環境gooの調査※でも裏づけされており、 企業担当者が考える伝えるべき項目の優先順位と、 読者が考えるそれを比較したものでは大きく違いがでました。 特に生活や消費の鍵を握っている主婦をターゲットにするダイジェストは ほとんど作られていないのが現状です。 主婦にとっては企業の取り組みがいかに生活に密接し、 いかに生活に必要なのか、役立つのかを知りたいところですが、 そういった視点で作られた冊子はほとんどありません。 また、例えターゲット別にダイジェスト版を作ったとしても、 作った後、どのように配布するかを最初の企画段階で 考えられていないということもありがちなことです。 これではせっかく作っても、ターゲットに伝えることができません。 今後、環境報告書だけでは伝えきれない情報を ダイジェスト版で伝える動きはますます増えてくるでしょう。 しかし、ダイジェスト版の目的は”作ること”ではなく”伝えること” であることを企画段階からしっかりと考える必要があり、 当社でも特に注意している点です。 ※環境goo会員調査 http://eco.goo.ne.jp/business/marketing/er/enq06_3.html *************************** ブログ「寄り合いひろば」 *************************** 新しい“森林活用のかたち”を提案するブログ「寄り合いひろば」。 企業として森林に関わりたい方、 また企業とともに森林への取り組みを行いたい方に役立つ情報を カテゴリーに分けて発信しています。 ◎カテゴリー ○企業と森林の関わり 「人工林と生物多様性編」 http://tsubuyaki.sp-farm.com/?eid=608466 ○企業が取り組める森林保全・活用方法 「企業と森林の関わり方 ～一般市民・従業員や その他のステークホルダーを対象とした啓発活動・情報提供編」 http://tsubuyaki.sp-farm.com/?eid=608998 ○一度、森林での体験プログラムを試してみませんか？ http://tsubuyaki.sp-farm.com/?cid=32181 ほか ※「つぶやき」コーナーでもスタッフが気ままにつぶやいています。 ご意見、ご感想お待ちしています。 http://spfarm.exblog.jp/ *********************************** 環境イベント・セミナー情報 *********************************** ※このコーナーではHPの「環境イベント・セミナー情報」掲示板から ピックアップした情報を掲載しております。 下記の詳細、その他の情報、またイベント情報の提供は こちらへ⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi -------------------------------------------------- 環境・社会報告書シンポジウム ～ 責任から信頼へ：社内と社外をどう巻き込むか ～ -------------------------------------------------- 各種ガイドラインの動向やＩＳＯ２６０００シリーズの見通しを テーマとした基調講演、環境・社会報告書リサーチ結果の分析を 進めた上でのパネルディスカッションと大変有意義な内容。 ■日 時／2007年2月13日（火） 13:30～17:45（開場13:00） ■会 場／株式会社損害保険ジャパン 本社ビル ２階大会議室 ■パネリスト／ 池田秀文氏 （経済産業省 産業技術環境局 環境調和産業推進室長） 上山靜一氏 （イオン株式会社 環境・社会貢献部 部長） 魚住隆太氏 （あずさサスティナビリティ株式会社 取締役） 後藤敏彦氏 （環境監査研究会代表幹事） 関正雄氏 （株式会社損害保険ジャパン ＣＳＲ・環境推進室長） 田村太郎氏（多文化共生センター 前代表理事／ＩＩＨＯＥ[人と組織と地球の ための国際研究所]研究主幹） 【50音順】 コーディネーター 川北秀人氏（ＩＩＨＯＥ [人と組織と地球のための 国際研究所] 代表） ■料 金／無料 ■定 員／250名（事前登録制） ■主 催／環境goo（ＮＴＴレゾナント株式会社） ■後 援／環境省（予定）、経済産業省、 サスティナビリティ・コミュニケーション・ネットワーク 【50音順】 詳細⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi -------------------------------- 【おすすめ映画】 『不都合な真実』 -------------------------------- 環境問題に関するスライド講演を世界中で開いてきた、 アメリカの元副大統領 アル・ゴアが、 地球を愛し、子どもたちを愛する全ての人へ、 「人類が滅亡するまでの真実のシナリオ」を明らかにするドキュメンタリー。 ■２００７年１月２０日（土）より TOHOシネマズ六本木ヒルズほか、全国でロードショー 詳細⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi 『SPF通信』2006.12.26発行 登録 http://www.sp-farm.com/melma.html 解除 s.p.farm1@nifty.com 恐れ入りますが、こちらのアドレスまでご一報ください。 ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ (有)エス.ピー.ファーム/S.P.Farm（担当：海老根） TEL 03-5283-6531 FAX 03-5281-5501 〒101-0052千代田区神田小川町2-14 KT小川町ビル４F E-Mail : s.p.farm1@nifty.com ホームページ : http://www.sp-farm.com/ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ★(有)エス.ピー.ファームは 企業の環境対策や環境コミュニケーション、環境プロモーション、 企業内外の環境教育に関するプランニング及びプロデュースするとともに、 日本の森林と里山を保全し、有効活用する 新しい社会・経済システムの構築をめざしている会社です。 Copyright (c) S.P.Farm All rights reserved. ────────────────────────────────