仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝 ～人と人、人と自然とつなぐ～ SPF通信－vol.34－ 2008.7.11発行 仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝仝 SPF通信担当の海老根です。 米General Motors(GM)社などが実施し、５月に発表した 燃料効率と自動車意識の調査。 この調査によると、回答した女性の９割り近くが、おしゃべりするなら 『ポルシェ』（最新型のスポーツカー）に乗っている男性よりも 『プリウス』（最新型の低燃費自動車）に乗っている男性の方が 好ましいという結果になったそうです。 日本でも３月に滝川クリステルアナウンサーが 「理想の男性は地球に優しい人」と答えたことが話題になりました。 今や”エコ”はモテる男性の必須条件なのでしょうか。 ◇◆◇ 本号の目次 ◇◆◇ １．コラム 消費者に響く、信頼できる” エコ ”情報の発信 ～ 短絡的ではない、具体的な” エコ ”ＰＲを ～ ２．ブログ「寄り合いひろば」 今、何を伝えるべきか？環境問題におけるマスメディアの役割 ３．環境イベント・セミナー情報 （１）第103回環境ゼミナール 平成19年度 森林・林業白書について ～林業の新たな挑戦～ （２）「鳩ノ巣 森林の楽校２００８夏」 森づくり体験５０％＋自然散策５０％ ***************************************** 消費者に響く、信頼できる” エコ ”情報の発信 ****************************************** ６月は環境月間。そして今回の洞爺湖サミットもあり、 テレビや雑誌などではエコ特集が組まれたり、 企業もキャンペーンやＣＭを実施したりと、 今日では” エコ ”という言葉を聞かない日はありません。 博報堂生活総合研究所が３月に実施した『世界８都市・環境生活調査』でも、 「地球温暖化への危機感」（88.4%）、 「経済発展より環境保護を優先」（90.2%） と、東京の生活者の環境意識は世界8都市中トップでした。 これまで、環境への最大の問題は”無関心”とされてきました。 しかしこうした意識調査などをみると、温度差はあるにせよ 関心を持っている人は増えてきたようです。 そして、最近はマイ箸やマイバッグを持ち歩くなど、 できることから始めている消費者が増えてきています。 その動機として、本メルマガの最初に触れたように、 「モテるから」というのも有りだと思います。 イメージ先行で行動する消費者にとって、 これは自然な行動心理ではないでしょうか。 -------------------------------------- 短絡的ではない、具体的な” エコ ”ＰＲを -------------------------------------- しかし、時代の先を仕掛けるべき企業としては、 いつもでもイメージ先行のままでよいのでしょうか？ 近年、「環境ブランドイメージ」＝「企業ブランドイメージ」といわれ、 多くの企業が環境への配慮の代名詞のように” エコ ”をＰＲしてきました。 その盛り上がりの象徴的な動きが、この環境月間だったような気がしますが、 内容をみると何がエコなのかよく分からない、イメージ先行の短絡的な ものが非常に多いように感じています。 さらに、” エコ ”と称されている商品でも、 実はその商品の製造に膨大なエネルギーを使っていたり、 エネルギーを作り出すのに、大量のＣＯ２を排出していたり、 よくよく調べると疑問に思う商品もあります。 このようにどこの企業でもエコをＰＲしている昨今、 短絡的なイメージ先行では他社との差別化ができないだけでなく、 下手をすると消費者からの信頼をなくしてしまうかもしれません。 本来、環境への取り組みはブームであってはいけません。 例え、消費者のエコな行動への動機がイメージ先行であっても、 飽きたからやめるのでなく、最初の行動をきっかけに継続して、 ライフスタイルをシフトさせて行かなければならないものです。 こうした状況におかれている消費者が支持するのは、 信頼できる” エコ ”を発信する企業です。 イメージ先行で、具体的なことは見えてこない” エコ ”ＰＲは いずれ消費者へのブランドイメージとして響かなくなるでしょう。 *************************** ブログ「寄り合いひろば」 *************************** 新しい“森林活用のかたち”を提案するブログ「寄り合いひろば」。 企業として森づくりに関わりたい方、 また企業とともに森づくりを行いたい方に 役立つ情報をカテゴリーに分けて発信しています。 http://www.sp-farm.com/blog.html ○企業による日本の森林保全・森林活用動向調査 ○企業と森林の関わり ○企業と森林の関わり方 ◎企業として森林での体験プログラムをお試ししたい方は こちら ⇒ http://tsubuyaki.sp-farm.com/?cid=32181 【New !】コラム-------------------------------------------- 今、何を伝えるべきか？環境問題におけるマスメディアの役割 http://tsubuyaki.sp-farm.com/?eid=812737 -------------------------------------------------------- ******************************** 環境イベント・セミナー情報 ******************************** ※このコーナーではHPの「環境イベント・セミナー情報」 掲示板から ピックアップした情報を掲載しております。 下記の詳細、その他の情報、またイベント情報の提供は こちらへ⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi ----------------------------- 第103回環境ゼミナール ----------------------------- ■日 時／2008年7月16日（水）17：00～18：30 ■場 所／財団法人 日本環境財団 ■テーマ／ 平成19年度 森林・林業白書について ～林業の新たな挑戦～ ■講 師／ 松永 彦次 氏 林野庁企画課 年次報告班課長補佐 ■会 費／無料 詳細⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi ---------------------------------------- 「鳩ノ巣 森林の楽校２００８夏」 森づくり体験５０％＋自然散策５０％ ---------------------------------------- ■日 時／２００８年７月２６日（土） ■場 所／東京都西多摩郡奥多摩町 ■参加費／学生・会員１０００円／一般２０００円（保険料・交流会費等） ■内 容／森林保全についてレクチャー・ネイチャーゲーム 作業体験（下刈り＊）・交流会 ［オプション］：「もえぎの湯」での温泉入浴 ■定 員／２０名 ■締 切／７月１８日（金） ※過ぎた場合はご相談下さい。 ■主 催／JUON NETWORK 詳細⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ◆◇◆間伐材で環境保全活動！◆◇◆ 間伐材グッズ＆クラフトワークショップ http://www.sp-farm.com/kanbatsu/k_top.html ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 『SPF通信』2008.7.11発行 登録 http://www.sp-farm.com/melma.html 解除 s.p.farm1@nifty.com 恐れ入りますが、こちらのアドレスまでご一報ください。 ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ (株)エス.ピー.ファーム/S.P.Farm（担当：海老根） TEL 03-5283-6531 FAX 03-5281-5501 〒101-0052千代田区神田小川町2-14 KT小川町ビル４F E-Mail : s.p.farm1@nifty.com ホームページ : http://www.sp-farm.com/ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ★(㈱)エス.ピー.ファームは 企業の環境対策や環境コミュニケーション、環境プロモーション、 企業内外の環境教育に関するプランニング及びプロデュースするとともに、 日本の森林と里山を保全し、有効活用する 新しい社会・経済システムの構築をめざしている会社です。 Copyright (c) S.P.Farm All rights reserved.