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  〜人と人、人と自然とつなぐ〜
     SPF通信−vol.46−
        2009.7.6発行

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SPF通信担当の海老根です。
6月の環境月間が終わり一段落というとこですが、
毎年7月7日は『クールアース・デー』だそうです。
G8サミットが2008年7月7日の七夕の日に開催されたことを
きっかけに、天の川をみながら、地球環境の大切さを国民全体で
再確認し、年に一度、低炭素社会への歩みを実感するとともに、
家庭や職場における取組を推進するための日
だそうで、本当に環境にちなんだ日って多いですね。


◇◆◇ 本号の目次 ◇◆◇

1.コラム
  一貫した戦略で、企業のWEB環境コンテンツを活かす
    〜広告プランナーとして見た、企業の環境プロモーション〜

2.ブログ「寄り合いひろば」
   生物多様性COP10に向けて〜企業と生物多様性その4
   「生物多様性の意味」

3.環境イベント・セミナー情報
   ストップ温暖化『一村一品』大作戦」


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 一貫した戦略で、企業のWEB環境コンテンツを活かす
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みなさんは「エネゴリくん」ってご存知ですか?
エネゴリくんとはENEOSのキャラクターなのですが、
このENEOSのエネゴリくんのWEBサイトが、
企業の環境コンテンツとしてとてもよく出来ているので、
気にかけて、時々サイトを見に行っています。

その中の「森をもりもり元気にしよう!」というゲームは
エネゴリくんが枝打ちをするゲームで、
ゲームに成功すると、森が明るくなり、動植物が増えて
『ENEOSの森でも同じように森を元気にする活動をしている』
というメッセージが流れます。
逆にゲームに失敗すると、森が暗くなるのですが、
『諦めるのは早いぞ!森は元気になりたいのじゃ!
ENEOSの活動を見て元気回復!』というメッセージが流れます。

このコンテンツはゲーム性でお客さまに楽しくエコを伝えることと、
企業の環境への取り組みを紹介することが
うまくリンクされたサイトになっていると思います。

ENEOS『エネゴリくんの星』
http://www.eneos.co.jp/enegori/

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 広告プランナーとして見た、企業の環境プロモーション
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このエネゴリくんのサイト、当社でも企業が提供する
環境コンテンツを制作しているので注目しているのですが、
広告のプランナーとしては、
そのプロモーションの展開方法にも注目しています。

当社は環境や森林を得意分野としていますが、
広告プランナーとして商品やサービスのプロモーションの
企画・ディレクションもさせていたただいています。

商品などのプロモーションでは、コンテンツの充実と
その誘導施策の、一貫した戦略を立てます。
広告業界ではバナー広告などで誘導し、そこからのリンクで
お客さまが着地するWEBコンテンツや商品ページを
LP(ランディングページ)といいます。
エネゴリくんでいうと、イメージの強いキャラクター設定と、
その誘導施策、そしてLPとなるWEBコンテンツの充実が
一貫して行われているといえます。

しかし、企業の提供するWEB環境コンテンツの多くは、
そのコンテンツを作り、プレスリリースをして終わり…
というものをよく見かけます。
恐らく、環境コンテンツを制作している部署というのが、
CSRや環境、広報といった部署の方だと思うのですが、
その方たちのお話を聞くと、コンテンツ作る予算はあるけど、
周知させる予算がないということだそうです。

この状況は、とてももったいない。
広告プランナーの視点でみると、コンテンツの充実と、
そのコンテンツへの誘導は、一貫した戦略がないと意味がありません。
コンテンツへの誘導は、お客さまの層に合わせた的確な媒体選びなど、
企画の工夫次第で、効率よく低予算でも可能です。
これからはWEB環境コンテンツを作る際、キャラクター設定や
その誘導施策まで、一貫した戦略を考えてみてはいかがでしょうか?


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    ブログ「寄り合いひろば」
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新しい“森林活用のかたち”を提案するブログ「寄り合いひろば」。
企業として森づくりに関わりたい方、
また企業とともに森づくりを行いたい方に
役立つ情報をカテゴリーに分けて発信しています。
http://www.sp-farm.com/blog.html
 ○企業による日本の森林保全・森林活用動向調査
 ○企業と森林の関わり
 ○企業と森林の関わり方
◎企業として森林での体験プログラムをお試ししたい方は
こちら ⇒ http://tsubuyaki.sp-farm.com/?cid=32181  

【New !】コラム---------------------------------------------
   生物多様性COP10に向けて〜企業と生物多様性その4
   「生物多様性の意味」
   http://tsubuyaki.sp-farm.com/?eid=937067
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    環境イベント・セミナー情報
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※このコーナーではHPの「環境イベント・セミナー情報」
 掲示板から ピックアップした情報を掲載しております。
 下記の詳細、その他の情報、またイベント情報の提供は
 こちらへ⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi

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    ストップ温暖化『一村一品』大作戦
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あのエコ、このエコ、大集合!
地域ならではの優れた取組にスポットを当て、
温暖化防止の取組を地方から広める事業
「ストップ温暖化『一村一品』大作戦」を実施します。

●実施主体/
・環境省
・全国地球温暖化防止活動推進センター(JCCCA)
・ 各都道府県の地域地球温暖化防止活動推進センター

●各都道府県での公募・選考等
【公募】  平成21年5月1日〜 (都道府県によって異なります)
【選考】  平成21年10〜12月頃 (都道府県によって異なります)

●全国大会
【日程】平成22年2月13日(土)・14日(日)

詳細⇒ http://sp-farm.com/bbs/patio/patio.cgi
       


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   ◆◇◆間伐材で環境保全活動!◆◇◆
    間伐材グッズ&クラフトワークショップ
  http://www.sp-farm.com/kanbatsu/k_top.html
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『SPF通信』2009.7.6発行
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解除 s.p.farm1@nifty.com 
    恐れ入りますが、こちらのアドレスまでご一報ください。

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(株)エス.ピー.ファーム/S.P.Farm(担当:海老根) 
TEL 03-5283-6531   FAX 03-5281-5501
〒101-0052千代田区神田小川町2-14 KT小川町ビル4F
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ホームページ : http://www.sp-farm.com/
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